Анализи → Реклама отговаря на въпроса „възвръща ли се платената реклама?“. Показва разходите за реклама, оборота от реклама, ROAS, дела на рекламните разходи, CPA, средната поръчка от реклама и MER за избрания период, сравнение с предходния период или със същия период на миналата година и последните шест месеца в графика.

Това не е ново изчисление. Числата са същите като в отчета от Отчети: периодът, магазинът и показването на ДДС са общи с Оборот и Отчети.

Раздели

Раздел	Какво показва
Преглед	Всички платформи заедно: девет карти със сравнение, графики за шест месеца и Google Ads и Meta Ads на отделни редове.
Google Ads	Същите девет карти като в Преглед, но само за Google Ads, и разбивка по магазини. Освен това разходите според GA4.
Meta Ads	Същото за Meta Ads.

Разделът на дадена платформа се показва само когато платформата има разход или оборот в периода или през последните месеци.

Показатели

Показател	Изчисление
Разходи за реклама	Разходи в категориите Google Ads и Meta Ads (Отчети → Разходи).
Оборот от реклама	Оборот без ДДС от поръчките, които източникът е приписал на рекламата.
Поръчки от реклама	Поръчките, които източникът е приписал на рекламата.
ROAS	Оборот от реклама без ДДС ÷ разходи за реклама.
Дял на рекламните разходи	Разходи за реклама ÷ оборот от реклама без ДДС. По-ниско е по-добре.
CPA	Разходи за реклама ÷ поръчки от реклама.
Средна поръчка от реклама (AOV)	Оборот от реклама без ДДС ÷ поръчки от реклама. Сравнете я със средната поръчка в Оборот.
MER	Оборот с ДДС ÷ маркетингови разходи. Изчислява се с целия оборот на магазина, а не само с рекламата.
Маркетингови разходи	Реклама и други маркетингови разходи.

И трите раздела показват тези карти в една и съща последователност, така че можете да сравните числата, като превключите раздела. Първо са числата на платената реклама, накрая MER и маркетинговите разходи. Те се изчисляват за целия магазин, затова в разделите Google Ads и Meta Ads са същите като в Преглед и описанието им започва с „целия онлайн магазин“.

Иконката i до всяка карта и съкращение (оборот от реклама, ROAS, дял на рекламните разходи, CPA, AOV, MER, цена на клик) обяснява с прости думи какво означава, с пример и с указание дали е по-добре повече или по-малко.

Оборотът и поръчките от реклама са поръчки на магазина, които източникът е приписал на канала Paid Google или Paid Meta, а не конверсии, отчетени от рекламната система. Google и Meta никога не се сумират в един ROAS: всяка платформа има свой разход и оборота на своя канал.

Фирменият разход (разход без магазин) не се разпределя между магазините. При избор на един магазин екранът показва разходите, които принадлежат на този магазин, и изчислените от тях ROAS, дял на рекламните разходи и CPA. Фирмената сума се показва отделно с връзка към Разходи. Ако фирмена позиция всъщност принадлежи на един магазин, присвоете я на този магазин в Разходи и числата ще бъдат пълни.

Проверка за липсващ разход

В раздела на платформата има таблица по магазини. Когато рекламата в даден магазин е донесла поръчки, но разходът в Разходи е нула, редът има означение липсва разход, а над таблицата се показва предупреждение. Вероятно разходът не е въведен или кампаниите са платени от акаунта на друг магазин; тогава ROAS е завишен.

Разходи за Google Ads според GA4

Ако аналитиката GA4 е свързана с Google Ads, разделът Google Ads показва разходите, кликовете, импресиите и цената на клик така, както ги вижда GA4, до разходите, въведени в Разходи, и разликата между тях. Не е нужна допълнителна връзка. Докато автоматичните разходи не са включени, тези числа са само за сравнение: в ROAS, дела на рекламните разходи и отчета влизат разходите от Разходи. След като включите автоматичните разходи за Google Ads в Отчети → Разходи, от избрания месец в отчета влизат директно тези суми, а колоните В Разходи и Разлика за такъв период вече не се показват.

Всеки магазин има свой ред в таблицата. Когато за даден магазин няма числа, редът казва защо: GA4 не е свързана, GA4 не е върнала нито един акаунт в Google Ads (връзката липсва или през периода не е имало активна реклама), или показва грешката, която GA4 е върнала. GA4 преизчислява акаунтите в CZK и PLN по свой дневен курс, затова сумата може да се различава от фактурата на Google Ads с разликата в курса. Разходите постъпват в GA4 със закъснение, затова последният ден може да е непълен.

Без разходи и кратка история

Когато не са въведени разходи за реклама, вместо празни графики екранът казва къде да ги въведете. Месецът преди началото на данните е защрихован в графиката. Месецът без разход или без оборот от реклама има тире и прекъсва линията; не се изчертава като нула. Месецът със звездичка все още тече. Отклоняваща се стойност (например делът на рекламните разходи при почти нулев оборот) се отрязва в графиката и се обозначава със стрелка ↑.

Свързани страници

Оборот: оборот, поръчки и сравнение на периоди.
Финанси и отчети: разходи, отчет и експорт.
Tracking | SEO: атрибуция и покритие на измерването.

Реклама

Накратко