Reklám

Röviden

Az Analitika → Reklám arra a kérdésre válaszol, hogy „megtérül-e a fizetett reklám?”. Megmutatja a reklámköltést, a reklámból származó árbevételt, a ROAS-t, a reklámköltés arányát, a CPA-t, a hirdetésekből származó átlagos rendelést és a MER-t a kiválasztott időszakra, az összehasonlítást az előző időszakkal vagy az előző év azonos időszakával, valamint az utolsó hat hónapot grafikonon.

Ez nem új számítás. A számok ugyanazok, mint a Riportok kimutatásában: az időszak, a webáruház és az áfa megjelenítése közös a Forgalom és a Riportok oldallal.

Lapok

Lap	Mit mutat
Áttekintés	Az összes platform együtt: kilenc kártya összehasonlítással, hat hónapos grafikonok, valamint a Google Ads és a Meta Ads külön sorokban.
Google Ads	Ugyanaz a kilenc kártya, mint az Áttekintésben, de csak a Google Ads adataival, és bontás webáruházanként. Ezenfelül a költés a GA4 szerint.
Meta Ads	Ugyanez a Meta Ads esetében.

Egy platform lapja csak akkor jelenik meg, ha a platformnak az időszakban vagy az elmúlt hónapokban van költése vagy árbevétele.

Mutatók

Mutató	Számítás
Reklámköltés	Költségek a Google Ads és a Meta Ads kategóriában (Riportok → Költségek).
Reklámból származó árbevétel	Áfa nélküli árbevétel azokból a rendelésekből, amelyeket a forrás a reklámnak tulajdonított.
Reklámból származó rendelések	Azok a rendelések, amelyeket a forrás a reklámnak tulajdonított.
ROAS	Reklámból származó árbevétel áfa nélkül ÷ reklámköltés.
Reklámköltés aránya	Reklámköltés ÷ reklámból származó árbevétel áfa nélkül. Minél alacsonyabb, annál jobb.
CPA	Reklámköltés ÷ reklámból származó rendelések.
Átlagos rendelés a hirdetésekből (AOV)	Reklámból származó árbevétel áfa nélkül ÷ reklámból származó rendelések. Hasonlítsa össze a Forgalom oldal átlagos rendelésével.
MER	Árbevétel áfával ÷ marketingköltség. A webáruház teljes árbevételével számol, nem csak a reklámmal.
Marketingköltség	Reklám és egyéb marketingköltségek.

Mindhárom lapon ezek a kártyák ugyanabban a sorrendben vannak, így a számokat a lapok közötti váltással hasonlíthatja össze. Elöl a fizetett reklám számai állnak, a végén a MER és a marketingköltség. Ez a kettő a teljes webáruházzal számol, ezért a Google Ads és a Meta Ads lapon ugyanazt mutatja, mint az Áttekintésben, és a leírásuk így kezdődik: „teljes webáruház”.

Minden kártya és rövidítés (reklámból származó árbevétel, ROAS, reklámköltés aránya, CPA, AOV, MER, kattintásonkénti költség) mellett az i ikon közérthetően elmagyarázza, mit jelent, egy példával, és azzal, hogy a több vagy a kevesebb a jobb.

A reklámból származó árbevétel és rendelések a webáruház azon rendelései, amelyeket a forrás a Paid Google vagy a Paid Meta csatornának tulajdonított, és nem a hirdetési rendszer által jelentett konverziók. A Google és a Meta soha nem összegződik egy közös ROAS-ba: mindegyik platformnak saját költése és saját csatornájának árbevétele van.

A céges költés (webáruházhoz nem rendelt költség) nem oszlik szét a webáruházak között. Egyetlen webáruház kiválasztásakor a képernyő az adott webáruházhoz tartozó költést mutatja, és ebből számolja a ROAS-t, a reklámköltés arányát és a CPA-t. A céges összeget külön jeleníti meg, a Költségekre mutató hivatkozással. Ha egy céges tétel valójában egy webáruházhoz tartozik, rendelje hozzá ehhez a webáruházhoz a Költségekben, és a számok teljesek lesznek.

Hiányzó költés ellenőrzése

A platform lapján webáruházankénti táblázat található. Ha a reklám egy webáruházban rendeléseket hozott, de a Költségekben a költés nulla, a sor hiányzó költés jelölést kap, és a táblázat fölött figyelmeztetés jelenik meg. A költést valószínűleg nem rögzítették, vagy a kampányokat egy másik webáruház fiókja fizette; a ROAS ilyenkor túl magas.

Google Ads költés a GA4 szerint

Ha a GA4 analitika össze van kapcsolva a Google Ads-szel, a Google Ads lap a költséget, a kattintásokat, a megjelenéseket és a kattintásonkénti költséget úgy mutatja, ahogy a GA4 látja, a Költségekben rögzített költés mellett, a kettő közötti eltéréssel együtt. Ehhez nincs szükség további kapcsolatra. Amíg az automatikus költségek nincsenek bekapcsolva, ezek a számok csak összehasonlításra szolgálnak: a ROAS-ba, a reklámköltés arányába és a kimutatásba a Költségekben rögzített költés kerül. Ha a Riportok → Költségek menüpontban bekapcsolja az automatikus Google Ads-költségeket, a kiválasztott hónaptól közvetlenül ezek az összegek kerülnek a kimutatásba, az A Költségekben és az Eltérés oszlop pedig az ilyen időszakra már nem jelenik meg.

Minden webáruháznak saját sora van a táblázatban. Ha egy webáruházhoz nincsenek számok, a sor megmondja, miért: a GA4 nincs csatlakoztatva, a GA4 nem adott vissza Google Ads-fiókot (hiányzik az összekapcsolás, vagy az időszakban nem futott reklám), vagy a sor a GA4 által visszaadott hibát mutatja. A CZK-ban és PLN-ben vezetett fiókokat a GA4 a saját napi árfolyamán számítja át, ezért az összeg az árfolyam miatt eltérhet a Google Ads-számlától. A költségek késéssel érkeznek a GA4-be, így az utolsó nap hiányos lehet.

Költés nélkül és rövid előzmények

Ha nincs rögzített reklámköltés, a képernyő üres grafikonok helyett megmondja, hol lehet megadni. Az adatok kezdete előtti hónap a grafikonon sraffozott. A költés vagy reklámból származó árbevétel nélküli hónapnál kötőjel áll, és megszakítja a vonalat; nem nullaként jelenik meg. A csillaggal jelölt hónap még folyamatban van. A kiugró érték (például a reklámköltés aránya szinte nulla árbevételnél) a grafikonon levágva, ↑ nyíllal jelölve jelenik meg.

Kapcsolódó oldalak

• Forgalom: forgalom, rendelések és időszakok összehasonlítása.
• Pénzügyek és riportok: költségek, kimutatás és exportálás.
• Tracking | SEO: attribúció és a mérés lefedettsége.