Reklama
Ověřeno
Ve zkratce
Sekce “Ve zkratce”Analytika → Reklama odpovídá na otázku „vrací se mi placená reklama?“. Ukazuje výdaje na reklamu, obrat z reklamy, ROAS, PNO, CPA, průměrnou objednávku z reklamy a MER za zvolené období, porovnání s předchozím obdobím nebo se stejným obdobím loňského roku a posledních šest měsíců v grafu.
Není to nový výpočet. Čísla jsou stejná jako ve výkazu z Reportů — období, e-shop i zobrazení DPH jsou společné s Obraty a Reporty.
Karty
Sekce “Karty”| Karta | Co ukazuje |
|---|---|
| Přehled | Všechny platformy dohromady: devět karet s porovnáním, grafy za šest měsíců a Google Ads a Meta Ads v samostatných řádcích. |
| Google Ads | Stejných devět karet jako Přehled, ale jen za Google Ads, a rozpad po e-shopech. Navíc výdaje podle GA4. |
| Meta Ads | Totéž pro Meta Ads. |
Karta platformy se zobrazí jen tehdy, když má platforma v období nebo v posledních měsících výdaj či obrat.
Ukazatele
Sekce “Ukazatele”| Ukazatel | Výpočet |
|---|---|
| Výdaje na reklamu | Náklady v kategoriích Google Ads a Meta Ads (Reporty → Náklady). |
| Obrat z reklamy | Obrat bez DPH z objednávek, které zdroj připsal reklamě. |
| Objednávky z reklamy | Objednávky, které zdroj připsal reklamě. |
| ROAS | Obrat z reklamy bez DPH ÷ výdaje na reklamu. |
| PNO | Výdaje na reklamu ÷ obrat z reklamy bez DPH. Nižší je lepší. |
| CPA | Výdaje na reklamu ÷ objednávky z reklamy. |
| Průměrná objednávka z reklamy (AOV) | Obrat z reklamy bez DPH ÷ objednávky z reklamy. Porovnejte ji s průměrnou objednávkou na Obratech. |
| MER | Obrat s DPH ÷ náklady na marketing. Počítá s celým obratem e-shopu, ne jen s reklamou. |
| Náklady na marketing | Reklama a ostatní marketingové náklady. |
Všechny tři záložky mají tyto karty ve stejném pořadí, takže čísla porovnáte přepnutím záložky. Nejprve jdou čísla placené reklamy, na konci MER a náklady na marketing. Ty počítají s celým e-shopem, proto jsou na záložkách Google Ads a Meta Ads stejné jako na Přehledu a jejich popis začíná „celý e-shop“.
Ikonka i u každé karty a zkratky (obrat z reklamy, ROAS, PNO, CPA, AOV, MER, cena za proklik) lidsky vysvětlí, co znamená, s příkladem a s tím, zda je lepší více, nebo méně.
Obrat a objednávky z reklamy jsou objednávky e-shopu, které zdroj připsal kanálu Paid Google nebo Paid Meta — ne konverze hlášené reklamním systémem. Google a Meta se nikdy nesčítají do jednoho ROAS.
Firemní výdaj (náklad bez e-shopu) se mezi e-shopy nerozpočítává. Při výběru jednoho e-shopu obrazovka ukáže výdaje, které patří tomuto e-shopu, a ROAS, PNO a CPA z nich. Firemní částku vypíše zvlášť s odkazem do Nákladů. Pokud firemní položka ve skutečnosti patří jednomu e-shopu, přiřaďte ji tomuto e-shopu v Nákladech a čísla budou úplná.
Kontrola chybějícího výdaje
Sekce “Kontrola chybějícího výdaje”Na kartě platformy je tabulka po e-shopech. Když reklama v e-shopu přinesla objednávky, ale výdaj v Nákladech je nula, řádek má označení chybí výdaj a nad tabulkou je upozornění.
Výdaje Google Ads podle GA4
Sekce “Výdaje Google Ads podle GA4”Pokud je analytika GA4 propojená s Google Ads, karta Google Ads ukáže náklady, kliky, zobrazení a cenu za klik tak, jak je vidí GA4, vedle výdajů zadaných v Nákladech a rozdíl mezi nimi. Dokud nejsou zapnuté automatické náklady, jsou tato čísla jen pro porovnání: do ROAS, PNO a výkazu jdou výdaje z Nákladů. Po zapnutí automatických nákladů Google Ads v Reporty → Náklady se od zvoleného měsíce berou do výkazu přímo tyto částky a sloupce V Nákladech a Rozdíl se pro takové období už nezobrazují.
Každý e-shop má v tabulce svůj řádek. Když pro e-shop čísla nejsou, řádek řekne proč: GA4 není připojená, GA4 nevrátila žádný účet Google Ads (propojení chybí nebo reklama v období neběžela), nebo chybu, kterou GA4 vrátila. Účty v CZK a PLN přepočítá GA4 svým denním kurzem, proto se částka od faktury Google Ads může lišit o kurz. Náklady přicházejí do GA4 se zpožděním, poslední den může být neúplný.
Bez výdajů a krátká historie
Sekce “Bez výdajů a krátká historie”Bez zadaných výdajů obrazovka místo prázdných grafů řekne, kde je zadat. Měsíc před začátkem dat je v grafu šrafovaný, měsíc bez výdaje nebo obratu z reklamy má pomlčku a přeruší čáru — nekreslí se jako nula. Měsíc s hvězdičkou ještě probíhá.