Oglaševanje

Na kratko

Analitika → Oglaševanje odgovarja na vprašanje »ali se mi plačano oglaševanje povrne?«. Prikazuje stroške oglaševanja, promet iz oglaševanja, ROAS, PNO, CPA, povprečno naročilo iz oglaševanja in MER za izbrano obdobje, primerjavo s prejšnjim obdobjem ali z enakim obdobjem lanskega leta ter zadnjih šest mesecev v grafu.

To ni nov izračun. Številke so enake kot v poročilu iz Poročil: obdobje, trgovina in prikaz DDV so skupni s Prometi in Poročili.

Zavihki

Zavihek	Kaj prikazuje
Pregled	Vse platforme skupaj: devet kartic s primerjavo, grafi za šest mesecev ter Google Ads in Meta Ads v ločenih vrsticah.
Google Ads	Enakih devet kartic kot na Pregledu, vendar samo za Google Ads, in razčlenitev po spletnih trgovinah. Poleg tega stroški po podatkih GA4.
Meta Ads	Enako za Meta Ads.

Zavihek platforme se prikaže samo, če ima platforma v obdobju ali v zadnjih mesecih strošek ali promet.

Kazalniki

Kazalnik	Izračun
Stroški oglaševanja	Stroški v kategorijah Google Ads in Meta Ads (Poročila → Stroški).
Promet iz oglaševanja	Promet brez DDV iz naročil, ki jih je vir pripisal oglaševanju.
Naročila iz oglaševanja	Naročila, ki jih je vir pripisal oglaševanju.
ROAS	Promet iz oglaševanja brez DDV ÷ stroški oglaševanja.
PNO	Stroški oglaševanja ÷ promet iz oglaševanja brez DDV. Nižje je bolje.
CPA	Stroški oglaševanja ÷ naročila iz oglaševanja.
Povprečno naročilo iz oglaševanja (AOV)	Promet iz oglaševanja brez DDV ÷ naročila iz oglaševanja. Primerjajte ga s povprečnim naročilom pri Prometih.
MER	Promet z DDV ÷ stroški trženja. Upošteva celoten promet spletne trgovine, ne samo promet iz oglaševanja.
Stroški trženja	Oglaševanje in drugi stroški trženja.

Vsi trije zavihki imajo te kartice v enakem vrstnem redu, zato številke primerjate s preklopom zavihka. Najprej so številke plačanega oglaševanja, na koncu MER in stroški trženja. Ta dva kazalnika upoštevata celotno spletno trgovino, zato sta na zavihkih Google Ads in Meta Ads enaka kot na Pregledu in njun opis se začne z »celotna spletna trgovina«.

Ikona i ob vsaki kartici in kratici (promet iz oglaševanja, ROAS, PNO, CPA, AOV, MER, cena na klik) s preprostimi besedami razloži, kaj pomeni, s primerom in s tem, ali je bolje več ali manj.

Promet in naročila iz oglaševanja so naročila spletne trgovine, ki jih je vir pripisal kanalu Paid Google ali Paid Meta, in ne konverzije, ki jih sporoča oglaševalski sistem. Google in Meta se nikoli ne seštevata v en skupni ROAS: vsaka platforma ima svoj strošek in promet svojega kanala.

Strošek podjetja (strošek brez trgovine) se med spletne trgovine ne porazdeljuje. Pri izbiri ene spletne trgovine zaslon prikaže stroške, ki pripadajo tej spletni trgovini, ter iz njih izračunane ROAS, PNO in CPA. Znesek stroškov podjetja izpiše ločeno, s povezavo na Stroške. Če postavka podjetja v resnici pripada eni spletni trgovini, jo v Stroških dodelite tej spletni trgovini in številke bodo popolne.

Preverjanje manjkajočega stroška

Na zavihku platforme je tabela po spletnih trgovinah. Ko je oglaševanje v spletni trgovini prineslo naročila, strošek v Stroških pa je nič, ima vrstica oznako strošek manjka, nad tabelo pa se prikaže opozorilo. Strošek verjetno ni vnesen ali pa so kampanje plačali z računa druge spletne trgovine; ROAS je takrat precenjen.

Stroški Google Ads po podatkih GA4

Če je analitika GA4 povezana z Google Ads, zavihek Google Ads prikaže stroške, klike, prikaze in ceno na klik tako, kot jih vidi GA4, ob stroških, vnesenih v Stroških, in razliko med njimi. Za to ni potrebna nobena dodatna povezava. Dokler samodejni stroški niso vklopljeni, so te številke samo za primerjavo: v ROAS, PNO in poročilo gredo stroški iz Stroškov. Ko v Poročila → Stroški vklopite samodejne stroške Google Ads, gredo od izbranega meseca v poročilo neposredno ti zneski, stolpca V Stroških in Razlika pa se za tako obdobje ne prikazujeta več.

Vsaka spletna trgovina ima v tabeli svojo vrstico. Ko za spletno trgovino ni številk, vrstica pove, zakaj: GA4 ni povezana, GA4 ni vrnila nobenega računa Google Ads (povezava manjka ali oglaševanje v obdobju ni potekalo) ali pa prikaže napako, ki jo je vrnila GA4. Račune v CZK in PLN GA4 preračuna po svojem dnevnem tečaju, zato se znesek lahko od fakture Google Ads razlikuje za tečajno razliko. Stroški prihajajo v GA4 z zamikom, zato je zadnji dan lahko nepopoln.

Brez stroškov in kratka zgodovina

Ko ni vnesenih stroškov oglaševanja, zaslon namesto praznih grafov pove, kje jih vnesete. Mesec pred začetkom podatkov je v grafu šrafiran. Mesec brez stroška ali brez prometa iz oglaševanja ima pomišljaj in prekine črto; ne riše se kot nič. Mesec z zvezdico še poteka. Izstopajoča vrednost (na primer PNO pri skoraj ničelnem prometu) se v grafu obreže in označi s puščico ↑.

Povezano

• Prometi: promet, naročila in primerjava obdobij.
• Finance in poročila: stroški, poročilo in izvoz.
• Tracking | SEO: atribucija in pokritost meritev.